국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 쌍용자동차 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2023년 1월 3일부터 2023년 2월 3일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 6,991,649개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 1월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,768,438개와 비교하면 10.00% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, 쌍용자동차, 르노코리아자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,190,473 미디어지수 988,154 소통지수 511,222 커뮤니티지수 610,594 사회공헌지수 349,456이 되면서 브랜드평판지수 3,649,899로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,009,112과 비교해보면 8.96% 하락했다.
2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 631,638 미디어지수 463,120 소통지수 378,694 커뮤니티지수 424,198 사회공헌지수 72,330이 되면서 브랜드평판지수 1,969,980으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,382,270과 비교해보면 17.31% 하락했다.
3위, 쌍용자동차 브랜드는 참여지수 208,505 미디어지수 189,862 소통지수 150,736 커뮤니티지수 255,798 사회공헌지수 49,075가 되면서 브랜드평판지수 853,976으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 858,026과 비교해보면 0.47% 하락했다.
4위, 르노코리아자동차 브랜드는 참여지수 42,328 미디어지수 73,775 소통지수 55,629 커뮤니티지수 96,174 사회공헌지수 42,269가 되면서 브랜드평판지수 310,175로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 298,532와 비교해보면 3.90% 상승했다.
5위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 18,023 미디어지수 64,006 소통지수 29,970 커뮤니티지수 36,987 사회공헌지수 58,633이되면서 브랜드평판지수 207,618로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 220,498과 비교해보면 5.84% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 ( 대표 정의선, 장재훈, 이동석 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,768,438개와 비교하면 10.00% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.11% 상승, 브랜드이슈 11.35% 하락, 브랜드소통 12.59% 하락, 브랜드확산 14.58% 하락, 브랜드공헌 10.08% 하락했다."라고 평판 분석했다.
더드라이브 / 박진희 기자 auto@thedrive.norcal-art.com
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