국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 쌍용자동차 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2023년 3월 5일부터 2023년 4월 5일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 8,501,354개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 3월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,779,406개와 비교하면 9.28% 증가했다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, 쌍용자동차, 르노코리아자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.
국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,444,716 미디어지수 1,047,252소통지수 743,948 커뮤니티지수 893,838 사회공헌지수 256,480이 되면서 브랜드평판지수 4,386,234로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,996,721과 비교해보면 9.75% 상승했다.
2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 664,297 미디어지수 873,974 소통지수 384,649 커뮤니티지수 648,400 사회공헌지수 202,295가 되면서 브랜드평판지수 2,773,615로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,473,570과 비교해보면 12.13% 상승했다.
3위, 쌍용자동차 브랜드는 참여지수 208,958 미디어지수 189,798 소통지수 151,131 커뮤니티지수 261,479 사회공헌지수 49,316이 되면서 브랜드평판지수 860,682로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 823,947과 비교해보면 4.46% 상승했다.
4위, 르노코리아자동차 브랜드는 참여지수 37,422 미디어지수 68,398 소통지수 53,845 커뮤니티지수 90,308 사회공헌지수 42,226이 되면서 브랜드평판지수 292,199로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 278,065와 비교해보면 5.08% 상승했다.
5위, 한국지엠 브랜드는 참여지수 18,598 미디어지수 64,340 소통지수 29,931 커뮤니티지수 35,519 사회공헌지수 40,236이 되면서 브랜드평판지수 188,623으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 207,104와 비교해보면 8.92% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 ( 대표 정의선, 장재훈, 이동석 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 국산 자동차기업 브랜드 빅데이터 7,779,406개와 비교하면 9.28% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.01% 상승, 브랜드이슈 36.30% 상승, 브랜드소통 0.59% 상승, 브랜드확산 7.34% 상승, 브랜드공헌 20.28% 하락했다."라고 평판 분석했다.
더드라이브 / 박진희 기자 auto@thedrive.norcal-art.com
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