제너럴 모터스(이하 GM)는 30일, 영등포구 콘래드 서울에서 ‘더 뉴 비기닝, 더 뉴 제너럴 모터스’ 기자간담회를 개최, 한국에서 지속 가능한 미래 기반 구축을 위한 2023년 사업 청사진을 제시했다.
이날 GM이 밝힌 2023년 주요 사업 전략에는 ▲2023년 차세대 글로벌 신제품의 전 세계 출시 ▲내수시장에 새로운 쉐보레 브랜드 전략 도입 ▲GMC 도입을 통해 확대되는 멀티브랜드 전략 ▲정통 아메리칸 스타일의 차량 6종 국내 출시 ▲얼티엄 기반의 첫번째 전기차 연내 출시로 전기차 포트폴리오 확장 ▲프리미엄 고객 서비스 강화 ▲미래 모빌리티 기반 새로운 고객 경험 확대 등이 포함됐다.
간담회는 실판 아민 GM 수석 부사장 겸 해외사업부문 사장의 영상 메시지를 시작으로 진행됐다.
아민 사장은 제너럴 모터스는 자동차 제조사에서 플랫폼 혁신 기업으로 변화하고 있으며, 6년 전 발표된 트리플 제로 비전을 기반으로 다양한 가격대, 스타일을 갖춘 포괄적인 EV 포트폴리오를 통해 모두에게 지속 가능한 미래를 제공하기 위해 노력하고 있다고 말했다.
제너럴 모터스, 사업 효율성 증대·브랜딩 전략·EV 포트폴리오 확장 및 탁월한 고객경험 제공이라는 4가지 핵심 전략을 기반으로 올해 사업 전개
실판 아민 사장의 메시지에 이어 간담회 무대에 선 로베르토 렘펠(Roberto Rempel) 사장은 올해 GM의 4가지 핵심 사업 전략을 다음과 같이 밝혔다.
① 비용 최소화, 생산 최대화를 통해 사업의 효율성 증대에 집중
ㆍ 차세대 글로벌 신제품, ‘쉐보레 트랙스 크로스오버’ 1분기 전 세계 시장 출시, 강력한 글로벌 수요 충족 기대
ㆍ 2분기 내, 부평·창원·보령 공장의 생산능력 연간 50만 대 수준으로 극대화
ㆍ 2018년 약속한 경영정상화 계획 순조롭게 이행, 2023년 견고한 재무실적 기대
② 프리미엄 세그먼트에 초점을 둔 새로운 브랜드 전략, 정통 아메리칸 브랜드로 포지셔닝
ㆍ 2023년 쉐보레, 캐딜락, GMC 등 브랜드 전반에 걸쳐 6종의 신차 및 부분변경 모델 출시
ㆍ 메인스트림 제품의 입지를 강화하고 고객의 선택의 폭을 넓히기 위해 프리미엄, 럭셔리 세그먼트에 새로운 시장 입지 창출
ㆍ 고객에게 ‘정통 아메리칸 차량 경험’ 확대
③ 연내 얼티엄 기반 전기차 도입 등 EV 포트폴리오 확장
ㆍ 글로벌 전기차 시장의 판도를 바꿀 GM 얼티엄 플랫폼의 국내 도입
ㆍ 얼티엄 플랫폼 기반 첫 전기차 캐딜락 리릭(LYRIQ) 올해 국내 출시 예정
ㆍ 2025년까지 10종의 전기차 국내 출시 계획에 따라 얼티엄 기반 전기차 추가 도입 예정
④ 탁월한 고객 경험 제공
ㆍ 동서울서비스센터 재건축 및 400여 개 서비스 네트워크를 통해 수입차 시장에서 프리미엄 고객 서비스 향상
ㆍ 에이씨델코와 온스타 서비스 개시를 통해 프리미엄한 고객 경험 확대
렘펠 사장은 “2023년, 제너럴 모터스는 매우 야심찬 계획을 가지고 있다”라며 “우리는 이미 성장을 위한 기반을 확실하게 마련했으며, 이제 2023년 흑자전환과 이후 지속 가능한 성장을 달성할 준비가 되어있다”라고 말했다.
새로운 브랜드 전략을 바탕으로 내수 시장에서 GM의 입지를 강화하고 프리미엄 고객 경험 확대
이어진 고객 중심 비즈니스 역량 강화를 주제로 한 패널 세션은 윤명옥 홍보부문 전무의 리드로 정정윤 최고마케팅책임자, 카를로스 미네르트 영업·서비스 부문 부사장, 채명신 디지털 비즈니스팀 상무가 패널로 참석한 가운데 진행됐다. 이날 3명의 리더십이 발표한 2023년 GM의 3가지 혁신적 고객 경험 확대 이니셔티브는 다음과 같다.
① 제너럴 모터스 브랜드를 통합 정통 아메리칸 브랜드로 리포지셔닝
ㆍ 글로벌 3개 브랜드(쉐보레, 캐딜락, GMC)를 통해 멀티 브랜드 전략을 강화하고 고객의 브랜드 경험을 재정의
ㆍ 쉐보레, 새로운 브랜드 캠페인 ‘BE CHEVY’ 시작
ㆍ 제너럴 모터스의 핵심 제품을 한 자리에서 만나볼 수 있는 통합 브랜드 하우스 상반기 오픈
② 프리미엄 고객 서비스 강화
ㆍ 온라인 차량 판매 확대
ㆍ 수입차 브랜드 중 최대 규모인 400여 개 서비스네트워크 운영
ㆍ 프리미엄 고객 서비스 향상을 위해 직영정비사업소인 동서울서비스센터 신축
ㆍ 100년 이상의 역사를 지닌 글로벌 애프터마켓 부품 및 정비 서비스 네트워크 에이씨델코를 도입, GM 브랜드 이외의 타 브랜드 수입차 보유 고객 차량 정비 서비스의 편의성 향상
③ 글로벌 커넥티비티 서비스 온스타 국내 도입
ㆍ 국내 고객의 디지털 경험 확대를 위해 ‘디지털 비즈니스팀’ 신설
ㆍ 26년 기술력을 보유한 글로벌 커넥티비티 서비스 온스타 연내 도입
ㆍ 스마트폰 앱을 통해 차량 상태 확인 및 원격 제어 가능, 순차적으로 서비스 범위 확대
정정윤 최고마케팅책임자는 “제너럴 모터스는 진정한 아메리칸 브랜드”라는 점을 강조하면서 “아메리카를 상징하는 키워드는 자유, 다양성, 개척정신, 포용성 등이 있으며, 쉐보레가 추구하는 아메리칸 밸류를 ‘BE CHEVY’라는 새로운 브랜드 캠페인을 통해 국내 고객에게 전달하고자 한다”라며 “캐딜락과 GMC 역시 각 브랜드의 가치를 바탕으로 수입차와 럭셔리 시장에서 입지를 강화하고 정통 아메리칸 브랜드 아이덴티티를 구축해 갈 것”이라고 말했다.
이어 카를로스 미네르트 부사장은 “제너럴 모터스에서 영업, 서비스 총 책임자로서 제 임무는 고객들과의 모든 접점, 차량 구매, 배송, 그리고 서비스까지 전체 여정을 고객들의 관점에서 즐겁고 의미 있는 경험으로 만드는데 있다”라며 내수시장에서 고객 중심의 판매와 서비스 전략을 강조했다.
더드라이브 / 박진희 기자 [email protected]
