아우디 코리아가 2022년 판매실적 및 브랜드 활동 등에 대한 실적 보고와 함께, 2023년 출시될 신차정보 및 브랜드의 계획과 비전을 담은 신년 계획을 발표했다. 아우디 코리아는년 코로나19와 반도체 공급난에 이어진 고금리로 인한 소비심리 위축 등 쉽지 않은 시장 상황에서도 총대를 판매하며 수입차위의 자리를 지켰다. 2023년에는 지속적인 전동화 전략 추진으로 견고한 전기차 리더십을 유지하는 한편전동화 시대에 걸맞은 서비스 역량 강화네트워크의 확대 및 판매 서비스 개선그리고 고객들에게 보다 다양한 브랜드 경험을 제공하여 고객에게 한 걸음 더 다가가는 해가 될 것이라고 밝혔다. 프리미엄 수입 전기차 시장 선도 및 미래 모빌리티 비전 제시아우디는년 총종의 신차를 출시했다스포티한 컴팩트아우디와스포트백를 시작으로 프리미엄 컴팩트 세단아우디플래그십 프레스티지 대형 세단, ‘아우디부분 변경 모델그리고 고성능 모델아우디를 출시했다전기차 모델로는아우디트론와아우디트론스포트백을 출시하며트론 고성능 라인업을 추가프리미엄 수입 전기차 시장에서 고객의 선택의 폭을 넓혔으며컴팩트 세그먼트의 순수 전기아우디트론과아우디스포트백트론을 출시하여 프리미엄 수입 전기차 시장의 문턱을 낮추는데 일조했다. 주목할 만한 성과는 역시 전기차 시장에서의 두드러진 활약이었다아우디트론과스포트백트론은 지난월대가 판매돼 출시 한 달 만에 수입차 베스트셀링 모델에 선정되었으며, 2022년 총대를 판매하여 프리미엄 컴팩트 수입 전기차 가운데 가장 많은 판매대수를 기록했다. Q4 e-트론의 선전과 더불어, 2022년 아우디는 쉽지 않은 시장 상황에도 불구총대를 판매해년 수입차위의 자리를 수성했다. 10월에는 프리미엄 모빌리티와 라이프스타일에 대한 아우디의 비전을 공유하는 브랜드 전시관하우스 오브 프로그레스’를 진행했다. ‘하우스 오브 프로그레스 서울’에서 아우디는 지속가능성디지털화디자인퍼포먼스라는 네 가지 주제에 대한 브랜드의 노력과 활동을 소개하고 지속 가능한 미래 프리미엄 모빌리티에 대한 의지를 전하며 고객과 소통하는 기회를 가졌다. 지속적인로드맵 추진과 고객 만족을 위해 노력하는 한 해2023년 아우디의 신차 출시 계획을 살펴보면전동화 모델로는 아우디트론의 부분변경 모델이자 새로운 모델명을 부여 받은더 뉴 아우디트론과더 뉴 아우디스포트백트론’을 시장에 출시하며 럭셔리 클래스 순수전기차 아우디트론의 명성을 이어갈 예정이다. ‘더 뉴 아우디트론’과더 뉴 아우디스포트백트론’은 지난 해 전세계 출시되어 이전 모델 대비 배터리 성능과 충전 성능이 개선되고 더욱 공기역학적인 설계로 프리미엄 순수전기모델의 기준을 더욱 높이고 있다또한 프리미엄 쿠페형 세단의 첫 플러그인 하이브리드 모델인더 뉴 아우디를 선보이며 순수전기 모델 외 하이브리드 라인업을 추가해 보다 다양하고 접근 가능한 전동화 모델 라인업 구축에 나선다이외에도 컴팩트아우디부분변경 모델을 시작으로 플래그십 세단의 고성능 버전인더 뉴 아우디그리고 고성능 프리미엄 대형더 뉴 아우디라인업 최초의 컴팩트 모델인더 뉴 아우디를 선보이며 스포티하고 다이내믹한 아우디 모델을 원하는 고객들의 요구에 부응할 계획이다. 또한자신만의 개성과 취향을 반영한나만의 아우디’를 원하는 고객들의 요구를 반영해 내외장 색상 및 가죽 패키지 등을 선택주문할 수 있는 익스클루시브 모델 라인업을 확대하여 고객들의 만족도를 높일 예정이다그리고 일부 차종에 대해 리미티드 에디션을 출시해 고객의 선택의 폭을 넓히고 보다 다양한 아우디 모델을 선보일 계획이다. 아우디는 전동화 로드맵 추진에 발맞춰서비스 체계도 구축 중이다지속적으로 네트워크 인프라를 확장해 전국개아우디 코리아 공식 서비스센터 전 지점에서 전기차 모델의 차량 점검 및 일반 수리와 소모품 교환 등이 가능하며특히 고전압 배터리 수리가 가능한 서비스센터를 지속적으로 확장해년 말까지 총곳의 고전압 배터리 서비스센터를 확보할 계획으로 전국 주요 도시와 거점에서 신속하고 편리한 전동화 모델의 수리 및 점검이 이루어질 것으로 기대하고 있다. 전기차 모델 전문 정비인력 양성에 대한 투자도 계속하여년월 현재총명의 전기차 수리 인력을 보유하고 있다이 가운데명은 고전압 배터리 셀 모듈과 관련 컨트롤러 수리 및 고전압 차량과 관련된 수리 작업을 진행하고 지휘할 수 있는 고전압 전문가이다연중 지속적으로 전동화 모델의 전문 서비스 인력을 육성해 전기차 수리 테크니션는명까지그리고 고전압 전문가는명까지 확대하여서비스 품질 관리에도 만전을 기할 계획이다. 고객 서비스 역량 강화와 디지털화아우디는 신차 판매와 함께 고객서비스의 질적 향상에도 주력한다는 목표다고객과 만나는 모든 접점에서 고객들에게 진정한 프리미엄 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 고객 응대 프로세스와 시스템을 전반적으로 점검해개선하고 강화해 나갈 계획이다. 먼저영업사원들에 대한 교육을 강화한다지난 해 전 딜러사 영업사원 대상 아우디 전체 라인업 제품 교육을 진행한 데 이어년에는 판매 서비스 역량 증대를 위해 각 딜러사 내부 교육 담당자 제도인딜러 인 하우스 트레이너 프로그램’을 신설하고영업사원의 근속년수와 역량에 따른 차별화된 교육 프로그램을 제공하는 그레이드제도를 도입판매 현장에 바로 적용 가능한 서비스 역량과 스킬의 질적양적 향상을 꾀한다. 온, 오프라인으로 고객과의 접점을 확대하고 커뮤니케이션을 강화하기 위한 시스템 개선도 이루어진다차량과 운전자그리고 네트워크의 연결을 통해 주행 중 다양한 안전과 편의 서비스를 제공하는 아우디 커넥트 서비스의 포트폴리오를 확대할 계획이며현재 패키지로만 구입 및 이용할 수 있는 서비스 항목을 다양한 단계로 나누어 고객이 원하는 서비스를 선택하여 구매 또는 연장할 수 있도록 하는 플랫폼도 도입할 계획이다또한 아우디 코리아와 딜러사 간의 고객 데이터 통합을 통해 보다 일관되고 유연한 고객 관리 시스템을 구축할 예정으로 고객이 끊김 없는 아우디 서비스 경험을 제공받을 수 있도록 다양한 정보와 소식 전달의 채널을 확대할 계획이다아울러디지털화의 일환으로 아우디 코리아 공식 홈페이지에서 아우디 인증 중고차 매물을 실시간으로 확인할 수 있는 아우디 공식 인증 중고차 안내 페이지를 오픈했다고객들은 전시장을 방문하지 않고도 온라인으로 손쉽게 모델엔진타입색상연식 등 조건에 맞는 차량의 실시간 재고 상황을 확인하고 온라인으로 구매 상담을 진행할 수 있다이외에도 전국 딜러 전시장 및 주요 거점에서 고객 이벤트와 시승 행사의 빈도를 늘리고 컨텐츠를 다양화 하여 수도권뿐 아니라 다양한 지역의 고객들도 더욱 가까이 아우디 브랜드와 만나고아우디 차량을 더 가까이서 체험할 수 있는 기회를 늘려 나갈 계획이다. 고객에게 한 걸음 더 가까이 가는 아우디지난월 아우디 코리아는바이에른 오토’를 서울 마곡동 및 경기 의정부 지역을 담당할 신규딜러사로 선정하고 판매와 서비스 네트워크를 확대하겠다는 계획을 발표한 바 있다신규 딜러사 네트워크와 더불어 기존 전시장과서비스센터의 리뉴얼 작업을 통해개의 전시장과개의 서비스센터를 새롭게 정비할 계획이다. 그리고 고객과의 접점 확대를 위해 새로운 시티 몰 컨셉 스토어를 도입, 2023년 하반기부터 본격적으로 운영할 예정이다시티 몰 컨셉 스토어는 고객의 아우디 브랜드 접근성을 더욱 높이고 손쉽게 시승과 제품 경험을 할 수 있도록 하여브랜드와 고객 간의 거리를 좁힐 수 있는 좋은 기회이 될 것이다. 또 전시장을 방문하는 고객들에 대한 현장 응대 서비스의 질을 높이기 위한 아우디 리테일 익스피리언스를년 전면 시행한다아우디 리테일 익스피리언스는 영업 지점에서 각 영역의 전문가들이 세일즈 프로세스를 나누어 고객을 응대하는 서비스로 전시장을 방문한 고객의 구매에 대한 부담감을 줄여주고고객의 필요에 맞는 서비스와 경험을 제공하여 소비자 만족도를 높여줄 것으로 기대하고 있다. 아우디코리아 임현기 사장은아우디는 프리미엄 모빌리티 브랜드로서 고객들에게 다양한 모델 라인업과 지속적으로 진보해 나가는 서비스 경험을 제공하는 것을 목표로 하고 있다며년은 쉽지 않은 한 해가 될 것으로 예상되지만 아우디의 글로벌 전동화 전략 아래 한국 시장에서도 대 고객 서비스의 여러 부분을 개선하고 내실을 다져지속 가능한 비즈니스의 초석을 다지는 한 해로 삼겠다고년에 대한 포부를 밝혔다.
더드라이브 / 박진희 기자 auto@thedrive.norcal-art.com
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